3 raisons de faire un Podcast d'entreprise
Les podcasts sont au bout de nos doigts depuis une dizaine d'années. Nous les écoutons en cuisinant, en faisant de l'exercice, en conduisant ou en faisant le ménage et nous essayons de ne pas manquer les épisodes de nos émissions préférées. Rien qu'aux États-Unis, 144 millions de personnes ont à un moment ou un autre écouté un podcast, soit près de la moitié de la population du pays.
Maintenant, pouvez-vous imaginer combien de personnes écoutent des podcasts dans le monde entier ?
Les chiffres doivent être impressionnants, mais ce qui l'est tout autant, c'est le fait que la communauté des auditeurs de podcasts s'agrandit chaque année.
Pourquoi les podcasts sont-ils si populaires ? Pourquoi sont-ils si demandés dans un monde où prédominent les apprenants visuels ? En gardant ces questions à l'esprit et en écoutant les nouvelles séries de nos podcasts préférés en arrière-plan, nous ne pouvons nous empêcher de trouver des réponses en examinant leur passé, leur présent et leur avenir.
Pourquoi les podcasts sont-ils si populaires ? Un regard sur leur passé, leur présent et leur avenir !
Brève histoire du podcasting
Selon Wikipédia, l'histoire du podcasting remonte aux années 1980. À cette époque, il était connu sous le nom de blogue audio. Cependant, l'histoire du podcasting moderne a commencé il n'y a pas si longtemps, à savoir au début des années 2000. Avec la sortie du premier iPod en 2001, il est devenu populaire de télécharger des fichiers audio sur des appareils audio portables ou simplement de les joindre à des flux RSS.
Quelques années plus tard, lorsque les blogs audio se sont révélés plus accessibles que jamais pour les auditeurs et les producteurs de contenu, Ben Hammersley, journaliste au Guardian, a inventé le mot "podcast". Dans son article intitulé "Audible revolution”, il a simplement combiné deux mots - "iPod" et "broadcast" - pour créer le terme que nous utilisons tous aujourd'hui. Le journaliste a également suggéré de l'appeler "Guerilla media", mais l'idée n'a pas été retenue.
Une autre étape importante dans l'histoire du podcasting a été franchie en 2005 lorsque Apple a ajouté à l'iTunes Store un répertoire de podcasts contenant plus de 3 000 programmes audio gratuits. L'année suivante, alors que les podcasts se généralisent, leur potentiel commercial est révélé.
Au cours des deux années suivantes, en Angleterre, le podcasting a pris de l'ampleur et en 2014, le podcast "Serial" de This American Life a décollé. Pour être plus précis, en 2017, il est devenu le podcast le plus populaire de tous les temps avec plus de 420 millions de téléchargements.
Cela fait seulement 16 ans que le mot "podcast" a été inventé et aujourd'hui, des centaines de milliers de programmes audio sont à notre portée. Au vu de cette chronologie rapide, nous nous interrogeons sur les raisons de la popularité des podcasts.
Pose de l'ordinateur portable et du café
Pourquoi les podcasts sont-ils si populaires aujourd'hui ?
Dans le monde de la culture visuelle et des avancées technologiques rapides, la popularité d'un format aussi simple que le podcast semble suspecte. Les dernières statistiques montrent que 49% des vidéos de marketing ne durent que de 0 à 60 secondes (et ce chiffre diminue encore). Alors comment se fait-il que des podcasts qui durent en moyenne 41 minutes soient écoutés pendant au moins 90% de leur durée ? Les réponses sont simples, mais perspicaces.
1. Les podcasts permettent d'être multitâches :
La principale raison pour laquelle les podcasts sont si populaires est qu'ils permettent à leur public de gagner du temps. Edison Research, aux Etats-Unis, a étudié les lieux d'écoute des podcasts et a découvert que les gens écoutent le plus souvent les blogs audio chez eux, en voiture, en marchant ou en faisant de l'exercice. Cela signifie que les personnes qui écoutent des podcasts effectuent au moins deux tâches en même temps, en faisant de l'exercice et en écoutant, par exemple. L'étude a également montré que les activités les plus répandues, tout en écoutant des podcasts, sont les travaux ménagers, la conduite, la cuisine ou la pâtisserie.
2. L'écoute d'un podcast est un moyen facile de se tenir au courant des dernières nouvelles et des derniers événements :
Selon The Publisher's Guide to Podcasting, un guide sur les podcats paru en angleterre, les podcasts d'actualités quotidiennes constituent un marché encombré, déjà occupé par des géants des médias tels que le Washington Post, Vox, The Guardian, The Economist et le New York Times. Ce dernier, d'ailleurs, compte plus de 2 millions d'auditeurs par jour, ce qui n'est pas surprenant étant donné que le deuxième sujet qui intéresse le plus les consommateurs (après la musique) est l'actualité. Pour se tenir au courant des derniers événements, les gens écoutent généralement les podcasts dans les 24 à 48 heures après les avoir téléchargés. Plus intéressant encore, 52 % des personnes interrogées ont déclaré écouter un podcast en entier, tandis que 41 % en écoutent la majeure partie.
3. Les podcasts sont divertissants
En plus d'apprendre de nouvelles choses et de découvrir l'actualité, les gens choisissent également les podcasts lorsqu'ils veulent se divertir. La musique, la nourriture, le sport, les sensations fortes et les loisirs font partie des catégories de podcasts les plus populaires. En outre, les podcasts sont également divertissants en raison de la diversité des formats qu'ils proposent. Il existe des interviews, des conversations, des émissions de fin de soirée, des récits de fiction et de non-fiction, ainsi que des podcasts vidéo et en direct.
Tous ces éléments rendent les podcasts si populaires aujourd'hui et ouvrent la voie à leur évolution future.
L'avenir du podcasting
Les adaptations de podcasts vont se multiplier
Il existe déjà des histoires passionnantes dont vous ne vous attendiez pas à ce qu'elles soient basées sur un podcast. Par exemple, "Dirty John" est une série télévisée disponible sur Netflix et basée sur le podcast du même nom de Christopher Goffard. La série a reçu un grand nombre de réactions positives de la part du public et Connie Britton, l'actrice qui incarne le personnage principal, a même été nominée pour les Golden Globe Awards.
OCS n’en est pas resté là et a transformé deux podcasts en séries télévisées sur la chaîne HBO. Parmi celles-ci, citons "2 Dope Queens" et "Pod Save America". Cependant, la plus populaire des adaptations de podcasts est sans aucun doute "Homecoming" de Gimlet, avec Julia Roberts, diffusée en streaming sur Amazon.
Les enceintes intelligentes vont repousser les limites du podcasting
Pacific Content, une agence spécialisée dans les podcasts, s'est entretenue avec des leaders du secteur pour faire des prédictions sur l'avenir des podcasts. Ils ont découvert que l'une des raisons pour lesquelles les gens avaient l'habitude d'écouter un podcast d'une heure était qu'ils ne voulaient pas fouiller dans leur téléphone trop souvent.
Mais aujourd'hui, grâce aux enceintes intelligentes et aux possibilités qu'elles offrent, l'ère des épisodes de podcast plus courts va commencer. Par exemple, le New York Times a déjà lancé son podcast d'actualités "The Daily" directement sur Amazon Alexa. Ces derniers, à leur tour, ont présenté des modèles qui permettent aux petits producteurs de podcasts de publier du contenu sur Amazon Alexa en quelques minutes.
Cependant, les technologies vocales ne se limitent pas aux enceintes intelligentes. L'assistant vocal Spotify prévoyait déjà un accès rapide et facile aux podcasts et à la musique avec votre compte. Il suffit de le demander. D'une manière générale, au cours des trois prochaines années, le commerce vocal va se développer pour atteindre plus de 80 milliards de dollars par an, car de plus en plus d'entreprises cherchent à offrir une expérience multiplateforme et plus personnalisée.
La démographie des auditeurs va augmenter grâce à l'IA
L'une des dernières IA de Google traduit l'audio en différentes langues tout en conservant votre voix. En d'autres termes, l'audio peut désormais être traduit en audio sans le convertir en texte comme étape intermédiaire. Elle comporte trois étapes de traduction et, à l'avenir, vise à minimiser toutes les erreurs. Pour l'instant, l'IA est en mode test, mais lorsque cette avancée sera accessible à un large public, elle permettra aux producteurs de podcasts de séduire les auditeurs locaux et internationaux.
Néanmoins, le public des auditeurs de podcasts est déjà en pleine croissance. Aux États-Unis, 17 millions de personnes supplémentaires ont commencé à écouter des podcasts en 2019 par rapport à 2018. Plus intéressant encore, les répondants de l'étude ont déclaré que la quantité moyenne de podcasts qu'ils écoutent par semaine est de sept, soit un podcast par jour.
Davantage d'entreprises vont lancer des podcasts et investir dans le podcasting.
La popularité des podcasts en fait un outil de communication utile pour les marques. Par exemple, le Telegraph et le Financial Times utilisent leur podcast pour susciter des abonnements et atteindre de nouveaux publics. Cependant, le podcasting peut également être utilisé pour accroître la notoriété d'une marque, façonner une image de marque positive, créer un lien avec votre public et, finalement, le convertir en clients.
Les podcasts sont également un endroit idéal pour les parrainages. L'une des principales conclusions du rapport Nielsen 2019 est que les publicités sur les podcasts sont plus performantes que les pré-rolls vidéo en ce qui concerne les indicateurs clés de performance. 83 % des gens disent que les animateurs de podcasts sont authentiques lorsqu'ils diffusent les publicités et 62 % affirment qu'ils se sont correctement souvenus de la marque annoncée et que l'intégration leur a fait envisager d'essayer de nouveaux produits ou services.
Bien que le secteur des podcasts soit assez jeune et controversé, il a atteint un tout autre niveau ces deux dernières années. Les podcasts ne se limitent pas à être et à rester éternellement des blogs audio. Il s'agit d'un contenu à part entière qui permet des adaptations et des innovations et qui est impatient de franchir de nouvelles étapes grâce aux investissements et aux avancées technologiques à venir.
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